Transparentnosť a výdavky na štátnu reklamu

V zmysle Európskeho aktu o slobode médií (EMFA – čl. 2 bod 19) a zákona č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách vznikla pre orgány verejnej moci a verejných subjektov nová povinnosť. Tá sa týka zverejnenej štátnej reklamy za odplatu. 

Mesto Trenčín je povinné zverejniť informácie o realizovaných reklamných plneniach a použitých verejných zdrojoch, v rozsahu podľa čl. 25 ods. 2 EMFA za rok 2025.

Za štátnu reklamu sa považuje akékoľvek umiestnenie, propagácia alebo šírenie reklamy, propagačnej alebo sebapropagačnej správy, verejného oznámenia alebo informačnej kampane v mediálnej službe alebo na online platforme. Štátna reklama sa uskutočňuje za, pre alebo v mene orgánu verejnej moci alebo iného verejného subjektu, spravidla výmenou za finančnú alebo inú protihodnotu.

Cieľom je zabezpečiť, aby s verejnými prostriedkami určenými na mediálne plnenia bolo nakladané transparentne, nediskriminačne a v súlade so zásadami hospodárnosti arovného prístupu všetkých relevantných subjektov na mediálnom trhu.

 

Informácia o zámere zadávateľa objednať alebo zadať štátnu reklamu v roku 2026

Zákon č. 264/2022 Z. z. o mediálnych službách v znení neskorších predpisov.

  • Propagácia kultúrnych a vzdelávacích podujatí a aktivít KKC Hviezda na sociálnych sieťach.
    • Oslovované cieľové skupiny: muži a ženy vo veku 18 a viac rokov.
    • Dosah: Trenčiansky región a v 3 – 4 ojedinelých prípadoch podujatí nadregionálneho charakteru územie Slovenskej republiky.
    • Odhadovaná suma za rok 2026: cca 4 800 €.
  • Propagácia kultúrnych a vzdelávacích podujatí a aktivít KKC Hviezda prostredníctvom promo-článkov v periodických médiách.
    • Primárne cieľové skupiny: muži a ženy vo veku 18 a viac rokov.
    • Dosah: Trenčiansky región a v 4 – 5 ojedinelých prípadoch podujatí nadregionálneho charakteru územie Slovenskej republiky.
    • Odhadovaná suma za rok 2026: cca 250 €.

V prípade, že v priebehu roka vzniknú nejaké koprodukcie, respektíve situácie, ktoré by vyššie uvedený rámec rozšírili budeme tento zámer obratom aktualizovať.

Pošlite tip na tento článok svojim priateľom!